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TikTok x iGaming : Bonne ou mauvaise nouvelle ?
Alors qu’à une époque on pouvait simplement échanger sur les sites communautaires, les réseaux sociaux sont venus bouleverser ce mode de communication et se sont imposés en tant que principal moyen d’interaction. Ces dernières années, de nombreux réseaux sociaux ont fait leur apparition, le plus populaire étant sans doute TikTok, qui en très peu de temps est parvenu à fédérer une énorme communauté. L’application de ByteDance est rapidement passée à la mode en s’érigeant comme créateur de tendances. Afin de renforcer sa domination actuelle, la plateforme décide de se lancer dans le gaming. Pourquoi et comment compte-t-elle s’y prendre ? Qu’attendre de cette association ?
Le boom des jeux mobiles
Ce n’est pas un hasard si le fameux réseau TikTok a choisi le secteur du jeu vidéo pour asseoir son empire. Les jeux mobiles représentent actuellement un marché colossal dans l’industrie du divertissement. Plus particulièrement, avec de multiples incitations et leur accessibilité, les casinos en ligne par exemple ont su trouver une juste formule afin de susciter l’intérêt des joueurs et rafler une grande part de marché dans le secteur. Les bonus exclusifs sont l’une des incitations préférées des parieurs sur ces jeux mobiles, car ils permettent de jouer et gagner de l’argent réel sans dépenser un centime.
Heureusement il existe des guides qui proposent des informations précieuses sur les bonus sans dépôt au Canada. Cela permet aux parieurs de débuter leur expérience de la meilleure des manières sur un top casino en ligne. Dans l’optique d’améliorer l’expérience utilisateur, le réseau social TikTok rejoint les jeux de casinos en ligne sur plusieurs points. En premier le réseau social est dans l’optique d’installer progressivement des mini-jeux sur sa plateforme. Par la suite, une politique marketing devrait être mise en place afin que les utilisateurs puissent voir jouer en direct leurs TikTokeurs préférés et pouvoir, séance tenante, être redirigés vers le jeu qu’ils suivent via un lien. Avant de comprendre ce qu’implique ce « featuring » de TikTok avec l’univers gaming, un bref aperçu du parcours de la firme s’impose.
Gros plan sur TikTok
On n’en savait rien, et du jour au lendemain, comme un éclair, TikTok est devenu le réseau social numéro 1. Aujourd’hui sa popularité est telle que la jeunesse ne peut s’en passer ; mais quel est le point de départ de cette notoriété ?
Les débuts du géant chinois
Originaire de Chine, TikTok est un réseau social mis en ligne en septembre 2016 qui sert à partager de courtes vidéos. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs et 3,5 milliards de téléchargements à travers le monde, le réseau social est beaucoup plus populaire auprès des jeunes en Europe et aux États-Unis. À son lancement en Chine, TikTok s’appelait Douyin, ce qui signifie littéralement « vibrato ».
En s’internationalisant, l’application a fini par s’appeler TikTok. Les deux versions existent cependant conjointement, une déclinaison étant réservée à la Chine (Douyin) et l’autre (TikTok) à l’international. Les deux applications appartiennent à l’éditeur chinois ByteDance. Sous sa version chinoise, il faudra une année à l’application pour atteindre les 100 millions d’utilisateurs et se positionner en seconde place des applications les plus téléchargées sur le Google Play Store et sur l’App Store en Chine.
Douyin se basait un peu sur le concept de Musical.ly dont le principe était la création de vidéo, la diffusion en direct et la messagerie. Il suffisait de 15 secondes pour que les utilisateurs puissent créer des vidéos et sélectionner des pistes audios en fond. On pouvait y appliquer des filtres, des effets, ou diverses options de vitesse. Avec des locaux à Shanghai et à Santa Monica, l’application était surtout populaire auprès de la jeunesse.
La recette du succès
Afin de booster son internationalisation, ByteDance rachète Musical.ly en 2017 à près d’1 milliard de dollars et décide l’année qui suit de faire fusionner les deux communautés afin de centraliser les profils et les données dans une seule application qui sera plus tard TikTok. L’application est aujourd’hui disponible en 75 langues dans 150 pays.
Il faut noter qu’en 2018, elle était la plus téléchargée sur iOS, devant YouTube, Instagram et Facebook. Elle ne cesse de proposer de nouvelles fonctionnalités à son public, comme la possibilité de poster des vidéos plus longues pouvant varier entre une et trois minutes. Il s’agit d’un nouveau mode de vidéos interactives et d’y rajouter des éléments interactifs tels que des widgets et des liens.
L’application attire des célébrités et des figures politiques qui y viennent en quête d’attention du public. Alors que d’autres plateformes mettent en avant les images et permettent de gagner de l’argent en vendant des photos, sur TikTok les utilisateurs peuvent monétiser leurs contenus vidéo. Les plus créatifs et célèbres utilisateurs de TikTok sont parvenus à créer une large audience et à gagner des millions.
Les contours de TikTok dans le gaming
Nous ne sommes pas sans savoir que les réseaux sociaux recherchent constamment de nouvelles opportunités. Toujours en quête de diversification et pour conserver son leadership, TikTok décide de suivre les pas de Netflix qui prévoit se lancer dans le jeu vidéo.
Les premiers pas
En 2021, l’iGaming a généré +180 milliards de dollars. 52 % de ce montant, soit 93,2 milliards de dollars, provenait des jeux sur support mobile (tablettes et smartphones). Ce chiffre est plus que ce que les consoles et PC ont pu générer au cours de la même année. TikTok n’a pas attendu longtemps pour saisir l’opportunité de se faire une place sur ce marché. Dans les jours à venir, un onglet intitulé « Jeux » sera disponible sur l’interface de la plateforme.
On retrouvera dans cette nouvelle section des jeux vidéo pour mobile. Notons que jusque-là, la plateforme d’origine Douyin proposait discrètement des jeux au public chinois depuis 2019, et exclusivement en Amérique depuis 2021 via TikTok. Elle pose les bases en planifiant une collaboration avec l’éditeur Zynga afin de proposer des jeux exploitant la technologie HTML5. Certains jeux ont été testés auprès des utilisateurs vietnamiens et les résultats ont été plutôt concluants.
Des partenariats ont été noués avec des studios de gaming sur smartphone tels que Nitro Gaming, Voodoo, Aim Lab, FRVR, Pride Run, Influencer Run, Space Destroyer ou Lotum. Le 2 novembre, TikTok s’active pour de bon : le tout premier événement de gaming de la plateforme est diffusé. Il s’agit d’une émission intitulée “TikTok Made Me Play It”. Des créateurs de TikTok et des personnes importantes du secteur des jeux vidéo y interviendront.
Les effets attendus
À n’en point douter, l’aspect marketing et business a une place prépondérante dans cette initiative de TikTok. Même si la proposition de jeux est prévue à long terme, l’on devrait s’attendre plus à une fonctionnalité de live stream promotionnelle.
Cette dernière devrait permettre à toutes les parties prenantes de mettre en avant certains produits. Un tout nouveau marché et une nouvelle manière de voir le jeu vidéo pourraient se créer ainsi. En offrant la possibilité à ses utilisateurs de partager en live des parties de jeux vidéo tout en permettant aux spectateurs d’interagir dans le chat, TikTok s’immisce sur le marché de géants comme Twitch.
La plateforme semble en phase de test pour observer de quelle façon le public se montre réceptif à cette nouveauté. On se doute fortement que dans les jours à venir elle tentera de détrôner Twitch même si cela n’est visiblement pas prévu dans l’immédiat. Cependant, dans un futur proche, vous pourrez certainement jouer à des top jeux de cuisine, ou tout à l’opposé des jeux d’action en vogue.
Peut-on compter sur Tik Tok pour devenir un cador du JV ?
À bien y réfléchir, TikTok et l’eSport ont un point commun : ils sont tous les deux populaires auprès des plus jeunes. Il serait donc un peu logique que les deux s’associent. Il n’est pas rare de voir de nombreux joueurs adhérer à la plateforme et y connaître un réel succès. On peut y retrouver par exemple de nombreuses équipes de gamers avec plusieurs centaines de milliers de followers. Par ailleurs, le célèbre joueur de Fortnite Tyler Blevins plus connu sous son pseudonyme Ninja est suivi sur TikTok par plus de 2 millions de personnes.
La nouvelle option « Ajouter un lien » de TikTok pourrait être l’avantage de la plateforme chinoise : un petit volet s’affiche en bas et permet aux utilisateurs d’ajouter un mini-jeu à une vidéo, ou enregistrer le gameplay d’une session de jeu, pour en faire une petite vidéo à partager sur le réseau social. La tendance pourrait bien se répandre rapidement et propulser TikTok en numéro 1 dans l’iGaming au vu de son flux actuel concernant les vidéos de gaming. Il semble donc que la tendance soit aux comptes individuels. Pour surfer sur la vague de l’eSport, le réseau social a trouvé une alternative plutôt originale.
Elle a noué un partenariat avec la Collegiate Star League, une compétition universitaire au cours de laquelle des étudiants s’affrontent sur des jeux tels que Rocket League, League of Legends, Counter Strike ou encore Fortnite. Le cashprize était de 60 000 dollars. Elle organisait également un concours de vidéo sur TikTok avec un prix de 2 500 $ à la clé pour le vainqueur. Ce sont autant d’actions qui témoignent de l’envie sans cesse grandissante du réseau chinois de saisir sa part de gâteau dans le secteur du gaming. Dans un futur lointain, on s’imagine tous les éditeurs et influenceurs passer par TikTok pour leurs annonces et, pourquoi pas, pouvoir jouer à une large variété de jeux vidéos divertissants.
